Desde hace ya algún tiempo es imprescindible que el consumidor sea capaz de reconocer perfectamente la información acerca de alérgenos, trazabilidad, ingredientes, etc. Por eso hay que ser extremadamente cauteloso con el etiquetado de alimento.
Esto es, en parte, consecuencia de una clara tendencia de la sociedad hacia el consumo saludable, toda una oportunidad para las marcas de comunicar y diferenciar sus beneficios de manera clara y atractiva a través de sus etiquetas de producto.
Entonces,
¿Cómo elegir un packaging de alimento impactante y atractivo?
Te damos 3 consejos para que el etiquetado de tus envases de alimentos sea fácilmente reconocible y diferenciador en cualquier emplazamiento de venta.
Unas prácticas que pueden ser determinantes a la hora de incidir en la decisión de compra de los usuarios.
Primero el consumidor, después que el producto
A veces las marcas pecamos de querer incluir demasiada información adicional acerca de la empresa o el producto en sí, y nos olvidamos de pensar que busca el consumidor en nuestros alimentos y por ende, en nuestras etiquetas. Si consigues reducir al máximo la información innecesaria, sintetizar y adaptarla al formato de tu etiqueta de producto y economizar la información, conseguirás ser más atractivo para el usuario.
Enfoca el diseño hacia los beneficios del alimento
Por ejemplo, un zumo de frutas con 0% azúcares añadidos debería escoger un envase que transmita ese beneficio. Tanto en colores, forma, disposición, etc. Son detalles que el consumidor final valora y que marca una clara diferenciación, por lo tanto se acerca más a la venta. Eso sí, siempre teniendo en cuenta que la información se incorporé de manera veraz y eficaz.
Si es reciclado, vale la pena
Como ya hemos mencionado, lo saludable está en alza, y por lo tanto la lectura de las etiquetas de producto cada vez es más común entre los consumidores. Cada día se piden más productos 100% reciclables, y son los que mejor valoración tienen entre los usuarios.
Lo que significa, que mostrar como es el compromiso con la sostenibilidad en tu marca y que acciones tenéis en marcha para llevarlo a cabo, puede ser un factor diferencial respecto a tu competencia y una mejoraría en la imagen que el consumidor tiene de la empresa.
Es importante que esto se muestre a través de un diseño de etiquetado legible y atractivo. De nada sirve apilar toda la información si no es útil e interesante para quien lo va a leer.
Transparente y accesible
Un buen consejo a la hora de presentar tus envases es transmitir la información de manera que en décimas de segundo el consumidor pueda identificar la categoría del producto y sus atributos. Dificultar este proceso lo único que consigue es matar las ventas, por eso es importante saber presentar cualquier beneficio primero, de manera visual.
Por ejemplo, una buena práctica en el etiquetado alimentario de productos naturales es presentarlos con un envase transparente que muestre el aspecto y las cualidades. Esto es algo que la tecnología IML permite hacer con cierta sencillez, manteniendo las formas y la calidad de las etiquetas.
- Primero el consumidor, después que el producto
- Enfoca el diseño hacia los beneficios del alimento
- Si es reciclado, vale la pena
- Transparente y accesible
Estas son nuestras recomendaciones, 4 claves que funcionan especialmente bien cuando se trata de captar y seducir al cliente final.